| Холл-тест применяется при проведении качественных маркетинговых исследований и основан на анкетировании респондентов по поводу уточнения их отношения к товару, услуге, названию, торговой марке, упаковке и пр. Решаемые задачи: определение наиболее значимых для потребителя свойств товара (работ, услуг) при его позиционировании на рынке; тестирование вариантов отдельных свойств товара (работ, услуг); тестирование вариантов названий и изображений торговой марки; определение направлений совершенствования товара (работ, услуг); тестирование вариантов упаковки товаров; сравнение товара (работ, услуг) с товарами-конкурентами, товарами-заменителями; выбор наиболее эффективных, с точки зрения воздействия, методик и программ (слоганы, рекламные изображения, аудио- и видеоролики и др.). |
алфавитная
